Den här kursen är tänkt för dig som är yrkesverksam inom marknadsföring och vill lära dig mer om statistiska metoder inom marknadsundersökningar. Den kan också läsas som ett komplement till magisterprogrammet i marknadsföring. Kursen fokuserar därför på praktisk tillämpning av ett antal olika statistiska metoder som är användbara inom marketing science. Undervisningen är även förlagd till sen eftermiddag en dag i veckan för att möjliggöra arbete dagtid.

Kursens innehåll

Inledningsvis kommer centrala begrepp och termer inom beskrivande statistik och statistisk inferens att repeteras. Sedan kommer du få lära dig dels om metoder och frågeställningar inom urvalsmetodik och datainsamling (enkätundersökningar) och dels om hur man designar och analyserar experiment. Ett viktigt avsnitt på kursen är korrelations- och regressionsanalys, som är de kanske mest använda analysmetoderna inom marketing science. Vi kommer att diskutera statistiska metoder för segmentering. Dessutom kommer du att få lära dig ett antal olika tekniker som förekommer inom marketing science, bl.a. diskriminantanalys, korrespondensanalys, MDS och konjointanalys.

Efter kursen

Efter kursen har du kunskaper för att kunna planera och analysera resultaten av marknadsundersökningar i praktiken.