– Jag blev överraskad över hur brett programmet är. Mode är en av våra mest synliga kulturformer och en av världens största industrier. Vi studerar sociologi, psykologi, filosofi, historia, ekonomi och kultur, allt i relation till mode. Att studera modevetenskap handlar kort och gott om att förstå samtiden vi lever i.
Under studierna har Agnes särskilt fastnat för kurserna om visuell och digital kultur, och hur mode kommuniceras genom bilder, film och digitala plattformar.
– Det är fascinerande hur bilder formar vad vi vill ha, vilka vi vill vara och hur vi värderar olika varumärken.
På programmet har hon analyserat kampanjer, bildspråk och grafisk design och hur kläder hänger ihop med identitet, makt, genus och konsumtionsmönster. Hon har lärt sig att visuella uttryck aldrig är neutrala, utan både kan förstärka och utmana ideal om till exempel kön, kropp och status.
– På programmet i modevetenskap studerar vi inte hur man designar kläder, utan varför och hur vi bär dem. Det handlar om att förstå mode som ett kulturellt fenomen. Vi tränas i att förstå målgrupper, kommunikationsstrategier och kulturella trender, men lika mycket för att arbeta med hållbarhets- eller genusfrågor. Kombinationen av en kreativ blick och teoretisk förankring känns som en stark kompetens inför framtiden.
En viktig del av utbildningen är fältstudier där studenterna analyserar hur hållbarhet kommuniceras inom mode. Det kan handla om att diskutera när marknadsföring känns genuin och när den börjar likna ”greenwashing”.
– Jag har blivit mer medveten om hur jag själv konsumerar. När jag scrollar i flödet på sociala medier kommer jag på mig själv med att analysera bilder och budskap. Jag tänker mer på vilka berättelser varumärken vill förmedla, på miljöpåverkan och på vilka psykologiska mekanismer som driver mina köpbeslut.
Vid sidan av studierna är sitter Agnes i styrelsen för föreningen MODA och är eventansvarig i Modevetenskapliga studierådet som arrangerar allt från klädbytardagar till den årliga modebalen. Hon jobbar också extra på Stadsmissionens second hand i Skåne, ett arbete som förenar hennes intresse för hållbarhet och mode.
– Efter examen är mitt mål är att få arbeta med något meningsfullt som hjälper samhället framåt. Branscher som tilltalar mig rör sig mot marknadsföring, konceptutveckling eller andra former av kreativ produktion, där man får arbeta både strategiskt och kreativt.
Agnes fick en liten överraskning när hon insåg att programmets studieort inte var Lund utan Helsingborg. En omständighet som kom lite som en chock, men som hon snabbt lärde sig leva med.
– Jag har bott i Lund hela tiden. De flesta av mina kursare bor också i Lund så vi möts varje morgon på perrongen för att köpa fika och åka ihop. Pendlingen tar lite tid men har sina fördelar också. Du kan nyttja de 40 minuterna till att läsa kurslitteratur och diskutera den med dina vänner.
Till den som funderar på att söka till programmet men tvekar vill hon säga att modevetenskap är mer användbart än många tror.
– Mode rör ekonomi, global produktion, hållbarhet, genus, makt, psykologi, visuell kultur och digital kommunikation. Det är ett ämne som kräver att du kan läsa teori, göra analyser och arbeta självständigt. Till den som tvekar skulle jag råda att se bortom fördomar kring vad som “räknas” som ett akademiskt ämne. Låt det inte stå i vägen för att testa något du verkligen är intresserad av.
