Webbläsaren som du använder stöds inte av denna webbplats. Alla versioner av Internet Explorer stöds inte längre, av oss eller Microsoft (läs mer här: * https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-365/windows/end-of-ie-support).

Var god och använd en modern webbläsare för att ta del av denna webbplats, som t.ex. nyaste versioner av Edge, Chrome, Firefox eller Safari osv.

En hel skandinavisk folkrörelse – varumärkets semiotik: Fjällräven, en fallstudie

In English

Författare

  • Tiina Pitkäjärvi

Summary, in Swedish

I uppsatsen undersöks konstruktionen av varumärket Fjällräven ur ett avsändarperspektiv, utgående från Fjällrävens höst- och vinterkatalog 2009. Reklammaterialet analyseras utifrån ett semiotiskt förhållningssätt. Med hjälp av begreppet och teori om corporate storytelling identifieras Fjällrävens företagsberättelse. Särskild uppmärksamhet fästs vid de narrativa texterna om ryggsäcken Kånken. Genom att lyfta in även andra mediala texter om Kånken diskuteras konnotationerna kring ryggsäcken, samt vilka konnotationer Fjällräven önskar skapa.

Det nya konceptet Quality Time och dess påverkan på vad Fjällräven kommunicerar undersöks verbalt och visuellt. Genom att knyta an till aspekter om livsstil etc. antyds under ledorden Quality Time en avsedd målgrupp, samtidigt som den förnyade reklamen även blottlägger en ideologisk grund för texterna.

Publiceringsår

2010

Språk

Svenska

Dokumenttyp

Examensarbete för magisterexamen (Ett år)

Ämne

  • Languages and Literatures

Nyckelord

  • Fjällräven
  • corporate storytelling
  • reklam
  • varumärke
  • branding
  • semiotik

Handledare

  • Henrik Rahm