Webbläsaren som du använder stöds inte av denna webbplats. Alla versioner av Internet Explorer stöds inte längre, av oss eller Microsoft (läs mer här: * https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-365/windows/end-of-ie-support).

Var god och använd en modern webbläsare för att ta del av denna webbplats, som t.ex. nyaste versioner av Edge, Chrome, Firefox eller Safari osv.

Syns du inte, finns du inte!

In English

Författare

  • Daniel Losinski
  • Johanna Bengtsson

Summary, in Swedish

Syftet med uppsatsen är att utveckla en djupare förståelse för företagens drivkrafter kring sökmotormarknadsföringen, identifiera trenderna för den fortsatta utvecklingen samt dess bakomliggande faktorer. Genom en kvalitativ forskningsansats har en fallstudie av fem framgångsrika företag inom både sökmotoroptimering och sponsrade länkar gjorts. Detta föregicks av en förstudie av en marknadsstrateg på ett erfaret konsultbolag för att få djupare förförståelse för området. Uppsatsen har inspirerats av ett induktivt synsätt varpå teori inom marknadsföring, e-marknadsföring och framförallt sökmotormarknadsföring har studerats. Empirin baseras på fallstudier som gjorts av fem företag med väldigt framgångsrik sökmotormarknadsföring. Studien har visat att sökmotormarknadsföringen fortfarande präglas av hög kostnadseffektivitet och till stor del bra kostnadskontroll. Resultatet visar också att satsningarna fortsatt kommer att öka efter en viss förändring i form av minskade skillnader i framförallt relevansen och kundernas preferenser mellan sökmotoroptimering och sponsrade länkar.

Publiceringsår

2010

Språk

Svenska

Dokumenttyp

Examensarbete för kandidatexamen

Ämne

  • Business and Economics

Nyckelord

  • E-marknadsföring
  • Sökmotormarknadsföring
  • Sökmotorer
  • Sökmotoroptimering
  • Sponsrade länkar
  • Management of enterprises
  • Företagsledning, management

Handledare

  • Jens Hultman